Współczytelnictwo -Odsetek czytelników danej gazety lub magazynu czytający również inne konkurencyjne gazety lub magazyny. Zazwyczaj porównuję się je wzajemnie do siebie. W procesie optymalizacji zasięgów kampanii wybiera się tytuły mające jak najniższe współczytelnictwo. Jeśli zależy nam na parametrze częstotliwości, dobiera się gazety lub magazyny posiadające wyższe współczytelnictwo aby wielokrotnie dotrzeć z przekazem do tej samej grupy celowej.
Wykorzystywanie: Prasa